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鹏俊影视服务心得-深圳影视制作第一站
★创意原则:一个真正具有销售力的好创意,应该具备策略关联性、原创性、冲击力、实效性。
★创意前提:广告定位是创意前提。广告定位解决“做什么”,创意解决“怎么做”。
★创意特征:
创意要以文化、创意为核心;创意要以广告目标对象为基准;创意要以新颖独特为生命;创意要以情趣生动为手段;创意是原创意、相关性、震撼性的综合体。
★创意策略:
1、目标策略:吸引新的消费者进行品牌或类别的转换,加大使用的频率,巩固老的用户,延伸用户的使用群体。
2、传达策略:广告的文字、图片避免含糊、过分抽象,否则不利于信息的传达。
3、祈求策略:在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的,广告创意要诉求的是该商品的主要特征,把主要通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来,使其强化,以达到有效传达的目的。
4、个性策略:赋予企业品牌个性,使品牌与众不同,以求在消费者的头脑中留下深刻印象。
5、品牌策略:把商品品牌的认知列入重要的位置,并强化商品的名称、牌号,对于瞬间即逝的视听媒体广告,通过多样的方式强化,适时出现、适当重复,以强化公众对品牌的深刻印象。
★创意分类:商品情报型、比较型、故事型、夸张型、幽默型、意象型、抽象型。
★创意标准:意境是衡量创意(艺术作品)质量的重要尺度。
★广告创意:通过独特的技术或巧妙的广告脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进销售。
★广告创意:
是指广告创意不要仿其它广告创意,人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。
★广告定义:
1、广义理解,它包含了广告活动中创造性的思维,只要是涉及到创造新的方面,从战略、形象,到战术以及媒体的选择等“创意” 二字时间出新的方案上。
2、狭义理解,现实中,广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。
★创意评价:简单明了、单纯、准确、独特。
★创意步骤:
1、收集资料阶段:有创意能力的人,对生活中的所有事物都感兴趣,广泛涉猎各个学科知识。
2、分析资料阶段:对有关资料进行分析,寻找资料间的互相关系,找出广告的主要诉求点。
3、酝酿组合阶段:发挥创造力,通过对资料的分析、综合、整理和理解,努力发展一个有效的销售讯息。这是创意过程中最艰苦的阶段。
4、产生创意阶段:对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲,最后形成相对完整的创意。
5、评价决定阶段:最后一个步骤,即对已形成的创意进行评价、补充、修改,使之更加完善和有针对性。
★创意方法:意识+技巧。
1、直线思维,包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼,想到的是与事物直接相关的物理特性;水平思考用心,进行抽象思考,联想到与之相关的情绪、感觉等层面的事物。
2、联想和想象。
3、发散思维:由单点向四周各个方向发散,将思路由点和线拓宽到面和空间。
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